En hemmelighed bag supermarkeders succes er den anonymitet de giver i forhold til specialbutikker. I butikker hvor man kan købe alle slags varer er vi fri for andres fordomme om vores livsstil og den der af følgende afsløring af vores uautentiske livsstil (vi køber løbesko som Kipketer, men løber en del langsommere). Når vi går i forbruger-modus ønsker vi så lidt kontakt med andre mennesker.

Storcentre og supermarkeders er som skabt til at pleje den narcissistisk boble som vi vandre rundt i, mens vi håndterer varerne.